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安踏为何亏本出售旗下健身设备品牌Precor?

| | | | 2019-11-29 10:31

安踏体育原有的品牌矩阵和资产组合中,已经拥有了一系列的户外装备品牌,诸如擅长滑雪装备的日本高端运动品牌DESCENTE、韩国户外品牌KOLON SPORT等,因此诸如Wilson网球拍、Louisville Slugger棒球棒等运动器械类的产品,相比健身类的整合难度要小一些,更容易加入完整的品牌矩阵,共享渠道和资源。

在收购AMER  SPORTS之后,安踏逐渐形成从专业到时尚,从低端到高端全覆盖的品牌矩阵。

从安踏目前的动态来看,收购之后已经开启了品牌梳理与整合,将手上所有的品牌根据不同的属性分成了三个事业群:专业运动事业群(安踏、SPRANDI等)、时尚运动事业群(FILA及KINGKOW)以及户外运动事业群(AMER  SPORTS),三大品牌群专注各自领域的发展,也能拉动有一定共性的新兴品牌的成长。

其他品牌能否像安踏和FILA一样成功,目前还有待观察。

Anta安踏 [ 品牌中心 ]

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