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奢侈品电商Yoox明年2月关闭中国网站

| | | | 2019-11-26 09:51

继Gap盖璞集团Old Navy 老海军品牌宣布退出中国市场,创下退出中国市场的最大服饰品牌后,又一“最大”品牌奢侈品电商Yoox退出中国市场。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团旗下全球最大奢侈品电商公司Yoox Net-a-Porter(下简称“YNAP”)旗下Yoox SpA周一宣布将于明年二月底正式关闭中国网站Yoox.cn。

该平台于2012年3月正式上线,一年后的2013年3月19日奢侈品电商Net-a-Porter中文网站net-a-porter.com颇特女士中文网站亦紧跟着上线。在此之前,美国百货公司Neiman Marcus 尼曼·马库斯的中国电商上线五个月即宣告扩张失败。

Neiman Marcus中文购物网站2012年12月7日上线,该公司为中国网站上线还特别制作了视频,不过从视频的创意和制作来看略显粗糙和诚意不足,使用中国元素的不知所云也为日后的退出打下伏笔。

Neiman Marcus 为推广其中国电子商务网站还在2013年4月有派遣公司高级副总裁、时尚总监Ken Downing 携手9大品牌来到上海外滩作秀,不过1个月后的2013年5月Neiman Marcus 中国宣告大裁员同时转换战略,随后更是彻底退出,关闭中文网站。

2016年4月初,英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 黯然宣布退出中国市场,尽管该公司曾试图通过在Tmall.com天猫开店通过Alibaba Group Holding阿里巴巴旗下拥有巨大流量的在线平台接触更多客户并据为己有,但无奈持续亏损之下难以向投资者交待,最终关闭中国业务。

2018年12月初,美国最大百货集团Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团宣布关闭Tmall.com 天猫国际旗舰店,这一举措进一步证明,国际品牌试图仅仅通过在线渠道开始中国市场探索,几乎行不通。

宣布退出中国前,梅西百货在2018年5月中旬的一季度财报中宣布,结束与Fung Retailing Ltd. 冯氏零售集团在2015年成立的中国合资公司,改由旧金山的电子商务团队继续经营设在阿里巴巴旗下天猫国际的海外旗舰店以及社交媒体渠道,而上海的Fung Omni Services Ltd. 冯氏全渠道商业服务有限公司会提供营运协助。

2019年4月,Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊曾宣布退出中国电商市场,并从7月18日起将关闭Amazon.cn,有意继续在亚马逊上销售的卖家,可以通过亚马逊全球网站来实现这一点。

不过,该公司周一宣布在Pinduoduo拼多多开设快闪店至今年年底,为中国消费者提供1,000款价格具备竞争力的产品,显示该公司中国野心不死。Yoox.cn正式上线日期为2012年10月8日,与无时尚中文网正式上线日期为同一天,未曾想到,Yoox.cn最终结束业务。

历峰财报显示,在截至3月31日的2019财年,包含YNAP和Watchfinder & Co. 的在线分销部门则出现营业亏损2.64亿欧元,当中包括并购交易录得的1.65亿欧元无形资产摊销,隶属于YNAP 的The Outnet 与Mr Porter 转移全球科技及物流平台也花费了近1亿欧元。

该部门2019财年为历峰贡献了21.05亿欧元销售,而截止2017年底的2017财年,YNAP收入20.91亿欧元,但由于交易交割日期,两项数据并不具可比性。

本月初,历峰的中期业绩显示,YNAP和Watchfinder & Co. 截止9月底的2020财年上半财年收入12.60亿欧元,固定汇率增幅28%,但营业亏损大幅扩大69%至1.94亿欧元。

巨额亏损之下,Yoox.cn的关闭以及退出中国市场无疑是目前国际零售商的通用选择。除此之外,历峰集团与阿里巴巴的合资公司在10月份亦正式运营。

由两间巨头按50:50成立的风茂贸易(上海)有限公司以英国奢侈品电商Net-a-porter(针对女性客户) 和Mr Porter(针对男性客户)为基础架设,除开设两个品牌移动程式,销售女装和女装应季产品外,Net-a-porter 和Mr Porter 亦入驻Tmall.com 天猫的Luxury Pavilion 平台进行销售。

风茂集团目前由来自Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华的前东亚区数字业务副总裁吴亚婷领导,9月底,Net-a-Porter在天猫开设了平台旗舰店,随后历峰旗下多个高端品牌加入天猫Net-a-Porter旗舰店开售。

不过在阿里巴巴和历峰最新的业绩报告中,两间公司对新的合资公司均未披露具体数据。目前在中国奢侈品电商市场的另一巨头——JD.com京东控股的Farfetch 同样惨不忍睹。

Farfetch股价今年以来腰斩再腰斩,持续的亏损、令投资者失望的收购策略、创始人José Neves不受控制的投票权,都是投资者选择离开的重要原因。在月中的业绩会上,José Neves 号称是“极少数成功渗透中国的西方电子商务公司”。

不过该公司中国市场现状与Yoox.cn等其他电商并无不同,占比极小的用户和亏损的业务几乎没有持续性。不过与YNAP背靠历峰的资源和资金优势一样,Farfetch目前亦有京东的支持,该伦敦电商此前通过收购京东旗下Toplife获得京东的一级入口。

Farfetch能够在中国市场持续发展很大程度上可能将依赖京东在在线奢侈品市场的策略,因为凭借Farfetch本身,在中国市场短期盈利几乎零可能。Yoox.cn退出中国亦再度显示,尽管中国在线市场拥有全球最多的用户和最高的渗透率。

但是在奢侈品加强控制权,尤其是在线控制权的情况下,平台型电商是否还是个好生意值得怀疑,即使奢侈品在线市场仍然整体蓬勃发展,但是Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰及两间公司的在线直营策略注定最多只会留几口汤给纯电商公司而已。

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